TikTok танцует, роботы маршируют, Конфуций учит. В то время как Вашингтон критикует китайское влияние, Пекин переписывает мировой культурный порядок.
Пекин нажимает на газ: он хочет не только поддержать доминирующую сверхдержаву – Соединённые Штаты Америки – в экономическом или военном отношении, но и в области мягкой силы.
Подробности читайте после объявления
В очередной раз Народная Республика оказалась в первой десятке стран в глобальном рейтинге «мягкой силы» — теперь на втором месте. Будь то культурный побочный эффект инициативы «Пояс и путь» или вирусная тенденция TikTok «Chinamaxxing» — появляется все больше свидетельств возрождения поп-культуры гигантской страны.
Местные культурные центры, языковые школы и технические институты растут как грибы. Только в Германии существует 19 государственных китайских институтов Конфуция. Недавно объявленное облегчение визового режима для канадцев и британцев, а также заманчивые предложения ведущим исследователям обостряют геополитический контраст.
Правительство США теперь предостерегает от китайского влияния в западных странах. Эксперты сходятся во мнении: в долгосрочной перспективе факторы мягкой силы обеспечат большую легитимность, чем военная сила. Прошли гегемонию США с TikTok?
Рождение политики мягкой силы
Термин «мягкая сила» относится к способности государств влиять на других посредством привлекательности, культуры и убедительности – в отличие от использования военного принуждения и без него. По иронии судьбы, именно США сами формировали и совершенствовали эту политику на протяжении десятилетий.
Этот термин был придуман американским политологом Джозефом С. Наем в 1990 году, который умер в 2025 году в возрасте 88 лет. Профессор политики из Гарварда также давал советы администрациям США Картеру и Клинтону: в то время как Джимми Картер сделал права человека руководящим принципом внешней политики, Билл Клинтон сосредоточился на глобализации и международных институтах. Поэтому оба придерживались стратегии мягкой силы, смешанной с политикой жесткой силы.
Подробности читайте после объявления
Еще в 1945 году США создали обширную систему культурной привлекательности: голливудские фильмы, музыкальные постановки, элитные университеты, демократические ценности и американский образ жизни, формируемый сегодня Apple и Amazon, уравняли культуры во всем мире.
Английский язык, сети быстрого питания и идеалистические, либеральные мечты о Кремниевой долине ознаменовали золотой век американского процветания.
Первая и вторая администрации Трампа наиболее открыто нарушили эту традицию – Ле Монд даже засвидетельствовало американское «прощание с мягкой силой». Вашингтон страдает от массовой утечки мозгов: 75 процентов из 1200 недавно опрошенных американских ученых рассматривают возможность ухода.
Сам Най при жизни предупреждал, что политика, в которой доминируют военные, подрывает международную поддержку. Его предостережения, кажется, были выброшены на ветер: в трампизме военная сила является предпочтительным методом, культурная война ведется в лучшем случае в стиле националистической критики, непривлекательной для внешнего мира, о чем свидетельствует появление Рубио в Мюнхене.
Китайская адаптация
Напротив, Пекин с самого начала изучил теории Ная и разработал свою собственную адаптацию. Главный актер: Ван Хунин, главный идеолог Коммунистической партии с 1990-х годов, советник трех генеральных секретарей (до сих пор при Си Цзиньпине) и член Постоянного комитета Политбюро.
В своей книге «Америка против Америки» он уточнил: «Глобальную власть можно создать гораздо эффективнее посредством культурной гегемонии, чем с помощью танков и бомб, но для этого Китай должен значительно повысить свою культурную привлекательность».
При Ху Цзиньтао и Си Цзиньпине, а также на соответствующих партийных съездах КПК мягкая сила стала официальной государственной стратегией, что проявляется в Институтах Конфуция, программах культурного обмена и глобальных СМИ на китайском языке.
Пуш-фактор TikTok
Сегодня в Китае действует более 1000 Институтов Конфуция по всему миру; совсем недавно, в 2018 году, Вашингтон запретил работу примерно трети институтов, базирующихся в США. Вашингтон уже давно превратился в зрителя: настоящий триумф китайской культурной политики больше не требует каких-либо институтов.
Имея до 1,59 миллиарда пользователей в месяц, TikTok превосходит любое стационарное учебное заведение. Платформа китайской группы ByteDance в настоящее время является самой популярной социальной сетью среди поколения Z и потеснила с первого места конкурентов из США, таких как Meta (Facebook, Instagram).
Исследования показывают, что пользователи TikTok воспринимают Китай значительно менее негативно, чем не пользователи. Таким образом, платформа сочетает в себе культурную привлекательность, мощь данных и геополитический охват в одном продукте. TikTok является неотъемлемой частью варианта стратегии цифровой мягкой силы.
«Самый китайский момент»
Помимо TikTok, Китай использует технологическое лидерство специально для «мягкой силы»: Huawei доминирует на мировом рынке 5G, DJI лидирует на рынке гражданских дронов, BeiDou предлагает альтернативу GPS, WeChat и Alibaba открывают будущие рынки и предлагают альтернативы.
Китай уже впереди по 66 из 74 ключевых технологий. Недавняя демонстрация роботов-гуманоидов на Весеннем фестивале в Китае стала футуристической демонстрацией силы: остальной мир превратился в музеи технологического прошлого под открытым небом.
Вирусный интернет-тренд «Мой самый китайский момент», когда люди снимают себя в моменты с типично китайским подтекстом, показывает, насколько далеко продвинулся культурный процесс.
По данным журнала США Проводной Это не просто признание Китая, но и выражение того, что, по мнению американцев и европейцев, они потеряли: технологический оптимизм, культуру инноваций, силу интеллектуального центра, статус мировой державы.
Деликатная геополитика
Нет сомнений в том, что Китай также стремится к глобальному статусу и влиянию. Пекин регулярно подчеркивает, что не стремится к гегемонии — пять принципов мирного сосуществования записаны в китайских официальных документах. Даже если Народная Республика станет абсолютной сверхдержавой в ближайшем или отдаленном будущем, она не захочет использовать свою мощь в качестве нового гегемона в стиле США.
Благодаря своей роли технологического пионера Пекин приобретает большое влияние, особенно на Глобальном Юге, но уделяет внимание беспроигрышным ситуациям и отношениям на уровне глаз. Она терпеливо училась у Запада и успешно копировала американскую стратегию «мягкой силы».
Поскольку нет никаких перспектив того, что Запад догонит Китай, единственным оставшимся вариантом остановить Китай является альтернатива жесткой силы, которая в настоящее время массово готовится от Берлина до Вашингтона и представляет собой плохую новость для мира во всем мире.
