Эффекты роста, дефицит компонентов и высокие цены влияют на отрасль. Исследователи рынка не ожидают быстрого восстановления. Что это значит для производителей и покупателей.
Мировой рынок ПК значительно сократился в третьем квартале 2026 года. Как сообщил 8 октября институт маркетинговых исследований IDC на основе предварительных данных, по всему миру было отгружено 62,7 млн ПК. Это на 20,1 процента меньше, чем в том же квартале прошлого года, когда было 78,5 миллиона устройств.
Подробности читайте после рекламы
Это второе снижение подряд, и оно гораздо сильнее, чем во втором квартале, по которому IDC сообщает о снижении на 3,8 процента. По сравнению со вторым кварталом 2026 года поставки упали на 9,1 процента. Это необычно, поскольку третья четверть обычно оказывается сильнее второй.
Ранние покупки искажают сезон
IDC называет основной причиной первое полугодие. Производители и торговые каналы заранее запаслись товарами, чтобы предотвратить рост цен, вызванный потребностями в хранении данных в расширяющихся центрах обработки данных искусственного интеллекта.
В результате этого переноса объем снизился по сравнению со второй половиной года. Кроме того, по-прежнему существуют тесные цепочки поставок и высокие цены. Таким образом, в третьем квартале было мало спроса, на который можно было бы опереться. Ритейлеры также были заняты продажей устройств, которые были поставлены в больших количествах в предыдущем квартале.
«Мы видим результаты мощной загрузки в первой половине года», — сказал Джитеш Убрани, директор по исследованиям потребительских устройств в IDC. Каналы теперь беспокоятся о том, чтобы вывести слишком много запасов на рынок, где высокие цены снижают спрос.
Трое крупнейших пострадали сильнее всего
Подробности читайте после рекламы
По данным IDC, три крупнейших производителя потеряли больше среднего и вместе потеряли 4,2 процентных пункта доли рынка. В институте подозревают, что они ощутили на себе последствия шага вперед, сделанного в начале года.
- Lenovo остается лидером рынка с долей рынка 23,8 процента, но поставила на 22,6 процента меньше устройств (14,9 миллиона устройств).
- HP Inc. зафиксировала спад на 30,9 процента с 10,3 миллионами устройств и имеет долю рынка 16,5 процента.
- У Dell Technologies было 7,6 миллиона устройств, что на 25,0 процента меньше, при доле рынка 12,1 процента.
- Apple поставила 5,9 миллиона устройств (минус 11,3 процента), ASUS — 5,5 миллиона (минус 8,6 процента).
Таким образом, Apple и Asus потеряли меньше, чем весь рынок, и увеличили свои доли до 9,5 и 8,7 процента соответственно. У остальных провайдеров вместе было 18,4 миллиона устройств, что на 14,0 процента меньше, чем в предыдущем году.
IDC относит к ПК настольные компьютеры, ноутбуки и рабочие станции. Планшеты и серверы x86 не включены.
Перспективы: Скидки да, низкие цены нет.
IDC видит ограниченные возможности для покупателей. По словам Убрани, из-за переполнения складов могут последовать рекламные акции и краткосрочное облегчение для потребителей. Однако в институте не ожидают, что цены останутся на том же уровне, что и в прошлом году: «Цены останутся повышенными».
Если общие экономические условия продолжат ухудшаться, перспективы на ближайшие кварталы сначала ухудшятся, а затем улучшатся. Ослабление экономики может еще больше снизить спрос, в том числе до конца 2026 года и в 2027 году.
Аналогична оценка института рыночных исследований Omdia. стандартный сообщил. Из-за продолжающегося кризиса компонентов и ослабления экономики компания ожидает, что рынок ПК упадет еще на 24 процента в четвертом квартале 2026 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На 2027 год Omdia прогнозирует дополнительный минус семь процентов. Бен Йе из Omdia предупреждает: «Текущее снижение может быть только началом нового цикла снижения».
Где возможен торг
Согласно этому стандартный Реальные скидки на отдельные компоненты, такие как видеокарты, оперативная память или твердотельные накопители, остаются маловероятными, поскольку высокий спрос на хранилища со стороны сектора искусственного интеллекта удерживает цены на высоком уровне. У комплектных систем шансы выше: чтобы освободить свои переполненные склады до начала года, дилеры, скорее всего, будут рекламировать скидки, особенно на готовые ПК и ноутбуки среднего класса, на прошлогодние модели и на отдельные комплекты товаров.
Обычные низкие скидки также вероятны для периферийных устройств, таких как мониторы, устройства ввода или игровые аксессуары, на которые в меньшей степени влияют дорогие полупроводники и модули памяти.
