Регулирование Google и компании, сокращение размера ARD, создание европейских платформ: Веймер хочет изменить порядок СМИ. Но как это сочетается?
Тихие звуки – не его конек. Издатели и телевизионные боссы в отчаянии размышляют, у государственного министра культуры Тегернзее есть ответ: монополии на платформы должны «в конечном итоге быть разрушены». Просто и понятно.
Подробности читайте после объявления
Вольфрам Веймер выбирает в своей речи в Гамбурге (ЭПД) понятные слова для анализа и рецепта. Google и Meta поставили под угрозу существование местных СМИ. В гостевой статье для Мир В то же время он требует реструктуризации общественного вещания. Однако остается неясным, как это станет эффективной стратегией против власти платформы.
Два противника, разная сила
В своей гостевой статье для Мир Веймер описывает надвигающуюся «дуополию»: здесь зарубежные платформы, там служба общественного вещания стоимостью в миллиарды долларов. Между тем, независимые частные СМИ будут уничтожены. ОРД в то же время следует сократить до четырех-пяти государственных вещателей, разделение задач с ЗДФ стать яснее.
Диагноз скрывает важную разницу. Платформы контролируют доступ к аудитории, рекламным рынкам и видимость стороннего контента. ОРД и ЗДФ подготовить предложения, финансируемые за счет взносов. Они конкурируют с частными СМИ за внимание. Однако сокращение штата пока не открывает выхода из зависимости от Google.
Искусственный интеллект усугубляет проблему: там, где поисковые системы сами составляют ответы, нет необходимости обращаться к журналистскому оригиналу. Это оказывает дополнительное давление на охват, доходы от рекламы и привлечение платящих читателей.
Кто построит альтернативу?
Подробности читайте после объявления
Веймер полагается на жесткое регулирование, европейские платформенные компании и одну Соло на платформе. Еще в мае 2025 года он обещал десять процентов услуг по онлайн-рекламе. Сбор мог бы финансировать журналистику. Однако он не обеспечивает доступа к аудитории и не объясняет, как должны появиться европейские альтернативы.
Именно здесь на помощь приходит импульсный документ политиков Партии зеленых Анны Люрманн и Клаудии Майхер. Государственные и частные СМИ должны использовать общую техническую инфраструктуру: логины, проигрыватели, системы рекомендаций. Благодаря своему опыту в области развития эти учреждения могут способствовать цифровой независимости всего медиарынка.
Для этого также необходимы правила: кто получает доступ, кто решает, как редакционные коллективы остаются независимыми? По крайней мере, в предложении указаны конкретные задачи для финансируемых государством технологий.
Таким образом, конверсию Веймера в вещание следует измерять не только суммой сэкономленных денег. Для частных СМИ речь идет об устойчивом доходе, а для государственных СМИ – о надежном финансировании своей миссии. И обоим нужны способы достучаться до аудитории. Медиа-стратегия должна будет объяснить, как это должно работать. А до тех пор американские платформы определяют условия, при которых остальные ищут ответы.
