Традиционные немецкие бренды мигрируют в США. Leica платит гонорары Вашингтону, компания Braun уже давно распалась. Кто стоит за этой распродажей?
Это классика трансатлантической торговли, когда американские инвесторы захватывают европейские компании, немедленно передают всю интеллектуальную собственность США, а затем распродают местные производственные мощности или переносят производство на Восток.
Подробности читайте после объявления
Хорошо известным примером компании, на деятельность которой влияет интеллектуальная собственность США, является голландская компания ASML Holding NV (Advanced Semiconductor Materials Lithography).
Из-за использования американских технологий компания подвергается жестким ограничениям со стороны США, поскольку они определяют, в какие страны могут поставляться машины.
Доля ASML на мировом рынке литографического оборудования оценивается в 80-90 процентов, что представляет собой широкую монополию. Чтобы защитить лидерство США над Китаем и не допустить, чтобы Китай догнал США в техническом плане, особенно в области искусственного интеллекта, продажа машин ASML в Китай была заблокирована. Также сообщается, что заблокировано обслуживание уже проданных и поставленных систем.
Чтобы компенсировать правительственные ограничения на экспорт своего бизнеса в Китае, ASML к 2030 году получит масштабную государственную поддержку в размере 2,5 миллиардов евро, в основном из Нидерландов, для обеспечения основного местоположения и расширения инфраструктуры в рамках проекта Brainport.
Это финансирование является частью стратегических мер по сохранению европейского технологического лидерства, несмотря на экспортные ограничения, и поддержке региональной экспансии поставщика чипов. Это кажется важным не в последнюю очередь потому, что США хотят покончить с технологической зависимостью от Европы.
Подробности читайте после объявления
Права в США не всегда блокируют экспорт
Для других компаний права в США не имеют такого драматичного эффекта, а только в финансовом отношении. Например, немецкая компания Leica Camera должна платить лицензионные сборы корпорации Danaher в Вашингтоне, округ Колумбия, за использование бренда Leica, поскольку торговая марка Leica была перенесена в США в результате многочисленных подразделений компании и слияний последних десятилетий.
Производитель фотоаппаратов, который снова базируется в Вецларе, может, по крайней мере, частично рефинансировать затраты на лицензию за счет сублицензии японской группе Panasonic.
В бывшей фотооптической компании Rodenstock, которая несколько лет назад выделилась из одноименного производителя очков и больше не использует имя Rodenstock в названии компании, все права были переданы США сразу после первого поглощения подразделения фотооптики американскими инвесторами, по большей части незаметного для общественности.
Пока что, по крайней мере, производство оптики осталось в Германии на дочерней компании транснациональной компании Excelitas. С другой стороны, линзы марки Rodenstock в основном были перевезены в Клаттау в Чехии и в Бангкок.
Кроме того, компания, которая хочет сосредоточиться на производстве очковых линз и контрольный пакет акций которой принадлежит финансовому инвестору Apax Partners, продала бизнес по производству очков итальянской De Rigo Group, а бизнес по производству очков мюнхенской компании, контрольный пакет которой принадлежит финансовому инвестору Apax Partners и хочет сконцентрироваться на линзах для очков, итальянской De Rigo Group, которая приобретает бренды Rodenstock Eyewear и Porsche Design Eyewear.
Американская компания Procter & Gamble, известная в Германии прежде всего своими моющими средствами и средствами личной гигиены, также играет в игру с именными лицензиями. Она приобрела бренд Braun вместе с Gilette и теперь концентрируется на бритвах.
Procter & Gamble также иногда использует эту марку для электрических зубных щеток, но все чаще переходит на Oral B.
Бытовая техника Braun сегодня производится итальянским производителем кухонной техники De’Longhi, который также представлен на рынке под британским брендом Kenwood. Часы марки Braun теперь использует, например, компания Zeon. Лицензия на клинические термометры и пульсоксиметры марки Braun принадлежит компании KAZ Europe A Helen of Troy в Швейцарии, но производство находится в Китае.
В области устройств для ухода за волосами бренд Braun недавно был передан компании Conair Group, которая также известна под брендом BaByliss. Хотя Braun в первую очередь известен в Германии своим дизайном, в Великобритании этот бренд считается скорее дешевым аптечным брендом.
Вряд ли кто-нибудь в Германии знает о лицензировании Pabst.
В Германии также есть компании, которые занимаются бизнесом с интеллектуальной собственностью. Одной из самых известных является компания Pabst Licensing в Санкт-Георгене, берущая свое начало от производителя электродвигателей Pabst, продукция которого раньше использовалась в качестве приводов в проигрывателях, а с появлением ПК охлаждала технологию в виде вентиляторов.
Когда банки заставили Пабста продать свою компанию, ему пришлось продать компанию EBM, но он выкупил около 600 патентов и в 1992 году основал Pabst Licensing.
В следующем году было заключено лицензионное соглашение с производителем жестких дисков Seagate Technology, за которым в последующие годы последовали дальнейшие лицензионные соглашения с Western Digital, Maxtor и Quantum, так что сегодня все производители обычных жестких дисков работают с лицензиями Pabst и 90 процентов всех вентиляторов электронного охлаждения. В 2010 году против TollCollect был подан иск о нарушении патентных прав, который был урегулирован в следующем году.
