С сентября 2026 года экологические заявления на упаковке должны быть специально подтверждены. Небольшие компании, такие как Einhorn, сидят на непродаваемых товарах стоимостью в тысячи евро.
Яблоки из ассоциации Obstregion Bodensee особенно устойчивы, поэтому требуют меньше пестицидов. Ассоциация рекламирует свои яблоки с надписью «Справедливо для окружающей среды» на коробках. Но эта реклама отныне запрещена. Потому что по новому законодательству это утверждение носит слишком общий характер.
Подробности читайте после объявления
Томас Хейлиг из ассоциации Obstregion Bodensee предпочел бы сохранить этот лозунг, но тогда ему придется его сертифицировать. Это стоит ему слишком больших денег. БУНД требует, чтобы государство поддерживало с помощью бюрократии малый бизнес, например, производителей фруктов на Боденском озере. Это устроило бы вышеупомянутый клуб.
В будущем больше не будут разрешены общие рекламные заявления.
Новая директива ЕС «Расширение возможностей потребителей для зеленого перехода» (сокращенно EmpCo) действует с 27 сентября 2026 года. Изменения предусматривают ужесточение требований к представлению достоверной, сопоставимой, обоснованной и поддающейся проверке информации об экологических характеристиках продукции и компаний.
Претензии, высказанные на упаковке, должны быть подробно обоснованы. Речь идет не только об информации об устойчивом развитии, но и о долговечности, ремонтопригодности и возможности вторичной переработки. Обещание устойчивого развития должно быть конкретно доказано. Однако некоторые климатические претензии больше не допускаются.
Постановление распространяется на все продукты и услуги во всех отраслях. В Федеральном агентстве по охране окружающей среды поясняют, что оно призвано предоставить потребителям, участникам рынка, ассоциациям потребителей и судам более точные критерии для оценки наличия случаев недобросовестной экологической рекламы.
«Экологически чистый», «справедливый» и «климатически нейтральный»…
Подробности читайте после объявления
… такие и подобные этикетки призваны создать у покупателей впечатление, что продукция произведена с соблюдением принципов устойчивого развития. Такие заявления, как «зеленый», «естественный», «устойчивый» или «климатически позитивный», представляют собой общие климатические обещания, которые рекламируют компенсацию, если это достигается исключительно за счет посадки деревьев или покупки сертификатов CO2. Подобные общие заявления теперь запрещены.
Такие термины, как «экологически чистый» и «биоразлагаемый», должны быть достаточно обоснованы компаниями. Кроме того, нельзя рекламировать функции продукта, которые уже требуются по закону. Например, если вещество «X» запрещено на всей территории ЕС, нельзя рекламировать, что продукт «не содержит вещества X».
Невыполнение этого требования считается нарушением законодательства о конкуренции. Тогда компании могут быть предупреждены. Вам грозят серьезные штрафы. Графика, которая выглядит как официальная печать, но не является таковой, также больше не разрешена. Если компании создают свои печати самостоятельно, их необходимо сначала протестировать и сертифицировать.
Компании предупреждают о высоких издержках и непродаваемости товара
Новое регулирование приводит в отчаяние многих предпринимателей, поскольку они внезапно больше не могут продавать свои товары. Как компания Einhorn: производитель презервативов и тампонов размещает в рекламе ярлыки «справедливый», «феминистский» и «справедливый».
Новая директива ЕС по борьбе с «зеленым отмыванием» теперь создает проблемы для его компании. По собственным данным Эйнхорна, в нем хранится около 600 000 тампонов, которые больше не разрешены к продаже.
При стоимости товара в 80 000 евро потеря оказалась очень большой для небольшой компании, жалуется Филип Зифер, соучредитель компании Einhorn. Индивидуальные условия не являются проблематичными. Однако, согласно новой директиве ЕС, необходимо четко объяснить, что именно подразумевают под заявлениями. Поэтому его необходимо перепроектировать.
Эйнхорн не одинок с этой проблемой, подтверждает Юлия Хентш из ассоциации бренда. Есть ряд компаний, которые больше не могут выводить свою продукцию на рынок или использовать готовую упаковку. Ассоциация брендов опасается, что эти продукты будут уничтожены.
Предприниматели сетуют, что исполнение директивы было опубликовано в этой стране только в середине февраля 2026 года. Наоборот, Минюст этому противоречит. Поскольку директива была принята на уровне ЕС, у компаний было достаточно времени, чтобы внести изменения с 2024 года.
Товары, которые были оклеены, не будут приняты розничными торговцами.
В качестве решения министерство предлагает скрывать устаревшую информацию или объявления в магазинах. Но для некоторых продуктов это не работает, объясняет Филип Зифер из Einhorn. Продавец в кратчайшие сроки сообщил ему, что этот товар больше не будет приниматься. С середины года мы принимаем только товары, соответствующие требованиям EmpCo. Аптеки часто не принимают оклеенную продукцию.
Центр защиты прав потребителей Саксонии приветствует этот шаг: потребители зачастую не могут рассчитывать на то, что печать сможет выполнить то, что она обещает. Печать, нанесенная на продукцию, также должна быть сертифицирована.
Новые правила не делают продукцию автоматически более устойчивой. Однако это может гарантировать, что потребители лучше поймут, что на самом деле стоит за рекламными обещаниями.
Знаки устойчивого развития должны быть связаны с независимой сертификацией.
Метки больше не могут назначаться или использоваться произвольно, но должны соответствовать определенным требованиям. Разрешены только знаки устойчивого развития, выданные независимыми системами сертификации или государственными органами. Установленные государственные печати, такие как энергетическая маркировка ЕС, органическая печать ЕС или экомаркировка ЕС, остаются разрешенными.
Общие экологические заявления должны быть объяснены или подкреплены государственными экологическими знаками, такими как «Голубой ангел». Если компания рекламирует «экологичное развитие» на упаковке, она должна точно указать, что это означает, непосредственно под ней. Это также относится к рекламным заявлениям на веб-сайте, плакате или в брошюре.
Будьте внимательны при покупке!
Все обещания устойчивого развития, содержащиеся в продукте, должны быть четко подтверждены на упаковке, на которой сделано это заявление. Если нет соответствующих доказательств или объяснений, рекомендуется соблюдать осторожность.
Существующие пломбы и собственные этикетки всегда должны подвергаться критическому анализу и проверке. Относится ли это утверждение ко всему продукту или только к определенной его части? Весь матрас «проверен на наличие вредных веществ» или только чехол?
На портале Siegelklarheit потребители могут воспользоваться списком из 92 сертифицированных пломб и сравнить с ними сомнительные пломбы.
Потребительский центр земли Северный Рейн-Вестфалия приветствует ужесточение законодательных требований к экологическим заявлениям и знакам устойчивого развития. В идеале остаются только продукты, которые вносят реальный вклад в устойчивое развитие», — объясняет Фридерика Эльснер из консультационного центра для потребителей. Также возможно, что некоторые продукты станут дороже из-за новой директивы, поскольку ее реализация может означать дополнительную работу для компаний.
Гринвошинг подрывает доверие к сертифицированным печатям
«Зеленое отмывание» происходит, когда компании используют определенные маркетинговые стратегии, чтобы представить себя, свои продукты и услуги более экологически чистыми, чем они есть на самом деле. Они создают себе зеленый образ.
Ваши продукты продаются лучше, потому что потребители часто готовы платить больше за якобы органические продукты. На самом деле воздействие на окружающую среду не улучшилось. Просто сменить связь оказалось существенно дешевле.
Некоторые компании даже изобрели собственные печати, в которых сами установили критерии и которые не прошли независимую проверку. Из-за недостатка информации потребители часто не могут судить, действительно ли их решение о покупке имеет желаемый положительный эффект или они просто платят больше. Если они почувствуют себя обманутыми, они также могут потерять доверие к надежной экологической маркировке.
