Президент США молча стоит в собственном саду: пять американских телекомпаний бойкотируют его. Теперь становится понятно, насколько ему на самом деле нужны соперники.
Мужчина шевелит губами перед новой посадочной площадкой для вертолета в саду Белого дома. Шум винтов Морского пехотинца поглощает каждое слово. Ни одна из пяти крупнейших телекомпаний США не может спасти его с исправным микрофоном.
Подробности читайте после рекламы
Дональд Трамп, президент, чье политическое существование зависит от распространения его голоса в гостиных американцев, стоит почти один на своем заднем дворе. Символ, который сценаристы вряд ли могли бы представить более ярким – и, тем не менее, именно такой, согласно отчету Нью-Йорк Таймс произошло в прошлый понедельник.
Триггер: Трамп имел Си-Эн-Энинтернет-портал Политик и передатчик МС СЕЙЧАС им запретили посещать территорию Белого дома, потому что, по его мнению, их репортажи состояли из «вымысла или лжи».
Реакция других телекомпаний удивила даже опытных наблюдателей американского медиа-ландшафта: АВС, CBS, Си-Эн-Эн, Фокс Ньюс и НБК — совместно организованный в так называемый пресс-пул, который распространяет телевизионные изображения из Белого дома всем вещателям, — прекратил работу как единое целое. Ни одна команда пула больше не сопровождала Трампа на его встречи, даже на открытие вертолетной площадки, открытие которой без обычной съемочной группы превратилось в фарс.
Брак по взаимности
Чтобы понять, почему этот бойкот — нечто большее, чем сноска в продолжающемся конфликте между президентом и прессой, стоит оглянуться на статику отношений.
Трамп, как описывает автор Рамин Сетуде в своей книге о своей карьере в реалити-шоу, является созданием экрана. Четырнадцать сезонов «Ученика» превратили предпринимателя в сфере недвижимости в национальный бренд, прежде чем еще десять лет политического телевидения сделали его фигурой, которая доминирует в повседневной американской жизни, как ни один президент до него. Сетуде цитирует слова Трампа о том, что единственное, что имеет значение, — это рейтинги: хороший или плохой человек не имеет значения, пока рейтинги правильные.
Подробности читайте после рекламы
Эта логика оказалась соответствующей бизнес-логике новостных сетей. Си-Эн-Эн, MSNBC и конечно тоже Фокс Ньюс В течение многих лет каждое пересечение границы, каждое нарушение табу, каждый скандал с Трампом превращались в эфирное время, а эфирное время в доходы от рекламы.
Во время предвыборной кампании 2016 года вещатели направляли камеры на пустую трибуну спикера в ожидании его выступления, потому что продюсерский опыт научил его: он скажет что-то провокационное, и рейтинги будут правильными. Продуктом было возмущение, Трамп — поставщиком сырья, а вещатели — нефтеперерабатывающим заводом. Это был симбиоз, в котором обе стороны получали выгоду друг от друга, хотя (или именно потому) они публично воевали друг с другом.
Линия пересеклась
Однако то, что сделал Трамп сейчас, категорически отличается от обычного оскорбления «фейковыми новостями». Он не только выразил критику, но и отказался от институционального доступа – без предварительного уведомления и без процедуры, как указано в совместном заявлении Си-Эн-Эн, Политик и МС СЕЙЧАС называется.
Затем три организации подали иск в федеральный суд Вашингтона, ссылаясь на Первую поправку, которая запрещает правительству дискриминировать прессу на основании содержания ее репортажей.
Ответственным лицом является судья Тимоти Дж. Келли, судья, назначенный самим Трампом, который уже однажды вынес решение против Белого дома во время своего первого президентского срока, когда он потребовал вернуть аккредитацию Си-Эн-Эн— приказал репортер Джим Акоста. Трамп отреагировал, еще до того, как приговор был вынесен, объявив, что он все равно подаст апелляцию, что стало откровением его собственного понимания закона.
Примечателен не сам иск, а реакция других телекомпаний. Это из всех вещей Фокс НьюсЕдва ли можно объяснить внезапно проснувшейся любовью к свободе прессы.
Более вероятно, что защищалось коллективное право доступа, от которого все пять вещателей получают коммерческую выгоду. Пул представляет собой инфраструктуру разделения затрат; Если один член выйдет из строя, а правительство само определит, кому разрешено участвовать, под угрозой окажется вся система. Таким образом, это не акт солидарности, основанный на принципах, а, скорее, основанный на экономическом расчете, который не лишает действия его воздействия.
От делегитимации к собственному вещателю
Отношение Трампа к неприятным репортажам следует модели, выходящей за рамки классической ругани в СМИ. Уже в случае с информационным агентством АПкоторый был исключен из таких помещений, как Овальный кабинет и Air Force One в споре о названии «Мексиканский залив» против «Американский залив», был очевиден один и тот же почерк: критика или просто другой выбор слов не трактуется как легитимная журналистская практика, а объявляется вопросом лояльности.
В программе Truth Social Трамп заявил, что сообщения из «неизвестных источников» нарушат «национальную безопасность» — риторический ход, который превращает журналистскую дистанцию в угрозу политике безопасности. Этот сдвиг известен по авторитарным государствам: любой, кто является не просто врагом, но и опасностью, также имеет право принимать жесткие контрмеры.
Итак, следующим шагом было создание собственного канала. Белый дом сейчас продвигает прямую трансляцию под названием «Трамп ТВ» со слоганом «Никакого шума. Только самые важные новости – прямо из администрации Трампа». Это логическое продолжение стратегии уклонения от делигитимации независимой отчетности к прямой, нефильтрованной судебной отчетности. Неслучайно сам термин «шум» – шум, тревожный шум – объявляется врагом. Именно такой шум создают независимые расследования.
Парадокс внимания
И все же именно этот момент на вертолетной площадке раскрывает структурную дилемму стратегии Трампа. Потому что зрелище, которое питало всю его политическую карьеру, требует аудитории, выходящей за рамки его собственных последователей, и усилителя, который предоставляют ненавистные всем людям вещательные компании.
В замкнутом пузыре среды MAGA эффект испаряется. Сам Трамп непреднамеренно предоставил доказательства этого, когда во время выступления на промежуточном съезде Республиканской партии он с гордостью заявил, что его «общие цифры» превзошли НФЛ. На самом деле они громко переключались Си-Эн-Эн Его выступление посмотрели всего три миллиона зрителей, в то время как футбольный матч между «Сиэтл Сихокс» и «Нью-Ингленд Патриотс» смотрели 25 миллионов. Без влияния крупных независимых вещательных компаний даже самый громкий популист на самом деле ведет себя довольно тихо.
Единственным выходом, который у него был в понедельник, был обходной путь: на пресс-конференции с мэром Нью-Йорка Зораном Мамдани — представителем Америки, от которой Трамп политически очень далек, — он, наконец, снова позволил себя сопровождать камерам, на этот раз местных нью-йоркских СМИ, не связанных бойкотом.
«Они говорят, что бойкотируют меня, но они никогда меня не бойкотируют», — похвастался он на месте. Заявление знаменательное: оно показывает, что сам Трамп точно знает, насколько он зависит от камер, с которыми он также борется.
Трамп без звука
«Отмена» в истинном смысле слова – полное исчезновение из поля зрения общественности – не может быть достигнута при действующем президенте США. Государственные визиты, выступления в ООН и сама институциональная власть офиса гарантируют это.
Но бойкот пула показывает переломный момент, который идет глубже, чем нынешний спор: политика, которая почти полностью растворилась в драматизации в СМИ, зависит от инфраструктуры ее оппонентов, чтобы даже иметь место.
Трамп попытался освободиться от привратников, которых он больше не может контролировать, и обнаружил, что без них он становится буквально неслышимым. Суть истории не в том, кто победит раньше судьи Келли, а в том, что человек, как никто другой освоивший экономику внимания, вдруг понимает, что без его оппонентов она не работает.
