Правила ЕС были призваны защитить европейских торговцев – теперь Тему использует их как оружие против конкуренции.
Немецкие ритейлеры почувствовали, что они находятся в безнадежном положении по отношению к недорогим китайским поставщикам, и начали бороться с рыночной властью торгового центра с помощью правил ЕС.
Подробности читайте после объявления
То, что задумывалось как спасательный круг для европейских ритейлеров, которые также закупают свои товары из Китая и Юго-Восточной Азии из-за отсутствия недорогих европейских предложений, теперь внезапно становится серьезной угрозой для европейских ритейлеров благодаря более гибким структурам китайских ритейлеров.
Тему значительно расширил свое предложение
Любой, кто знает китайского поставщика только как источник дешевого модного барахла и самой дешевой электроники, очевидно, пропустил последние несколько недель.
Whaleco Technology в Ирландии, которая стоит за предложением Temu в Европе, не только на некоторое время расширила свою систему до рыночной системы, сравнимой с Amazon Marketplace, но в этом контексте также расширила ее, включив в нее продукты питания длительного хранения с брендами, которые также доступны в дискаунтерах.
Как и в случае с запуском Temu в Европе, расширение ассортимента по большей части прошло незамеченным для политиков, которые до сих пор фокусировались на быстрой моде и электронных двойниках, прилетевших в больших количествах с Дальнего Востока, что в конечном итоге послужило лишь маркетинговым инструментом для представления бренда.
Temu и eBay хотят превзойти правила ЕС
Подробности читайте после объявления
Вот уже несколько недель клиенты электронной торговли сообщают, что онлайн-торговые площадки, такие как Temu или eBay, все чаще требуют предоставления маркировки энергоэффективности, например, для осветительных приборов.
Тему, в частности, требует маркировки энергоэффективности, например, для ламп, елочных гирлянд, лампочек и вообще всего, что связано с освещением. Странно то, что в отдельных случаях Temu требует маркировку даже для продуктов, для которых в ЕС нет такого обязательства.
Кроме того, Temu все чаще требует отчеты об испытаниях игрушек, которые поступают исключительно от одной из, по словам Тему, «десяти международно признанных организаций», а также лабораторные испытания физических и механических свойств, таких как острые края и опасность удушья, тесты на воспламеняемость и риск миграции определенных элементов, таких как кадмий, свинец или мышьяк, а также химические ограничения, установленные европейской директивой REACH.
Европейские ритейлеры, которые считают Temu и eBay лучшими посредниками в продажах, потому что они либо испытывают трудности с текущими торговыми условиями Amazon, либо потому, что Amazon самостоятельно продает свои быстроходные продукты, либо добавляет сопоставимые продукты в свой ассортимент под своим собственным именем, в настоящее время ведут проигрышную битву. Они, вероятно, не могут рассчитывать на помощь Брюсселя, когда дело доходит до отражения новых требований Тему, потому что в конечном итоге ЕС вряд ли сможет принять меры против требования соблюдения правил ЕС.
Любой, кто чувствует себя потерянным в джунглях требований, может обратиться за помощью только к специализированным поставщикам услуг, таким как базирующаяся в Гамбурге компания trade-e-bility.
Ebay требует от своих дилеров добавлять информацию об энергоэффективности и производительности в свои списки в рамках новой функции. Новая функция будет использовать данные из Европейского реестра продуктов для маркировки энергоэффективности (EPREL), официальной базы данных ЕС, где производители и поставщики регистрируют продукты, для которых требуется информация о маркировке энергоэффективности.
Это влияет на электрические устройства, такие как бытовая техника, освещение, смартфоны, планшеты и шины. Чтобы использовать новую функцию, дилеры должны добавить в свое предложение регистрационный номер EPREL.
Это позволяет Temu полагаться на базу данных, указанную ЕС, поскольку уникальный код EPREL идентифицирует соответствующую модель продукта в базе данных EPREL, и если данные доступны, например, eBay автоматически получает официальную информацию и отображает ее в предложении соответствующего розничного продавца.
Для этого розничным продавцам необходимы распечатанные этикетки или листы технических данных продукции, содержащие регистрационный номер EPREL. Также можно сканировать QR-код на этикетке энергоэффективности или этикетке шин. Регистрационный номер можно найти в конце URL-адреса или в загруженной карточке продукта.
Тему быстрее, чем лидер, когда дело доходит до соблюдения европейских правил.
Требование, чтобы электронные торговые площадки в Европе выполняли свои информационные требования, долгое время не пользовалось большой популярностью у американского провайдера Amazon.
Благодаря оптимизированному маршруту счетов через Люксембург Amazon до сих пор отказывается платить немецкий налог, предназначенный для носителей данных, и поэтому может работать на немецком рынке дешевле, чем конкуренты, которые не обрабатывают свои счета через Люксембург и сами доставляют товары непосредственно от немецкого импортера и немецкого склада доставки клиентам в Германии.
Что интересно в текущем развитии, так это то, что Temu берет за образец правила ЕС, в то время как Amazon с Amazon Haul пытается ориентироваться на стартовую версию Temu и Shein, которая уже достигнет 43 процентов немецких онлайн-покупателей в 2024 году.
Теперь Amazon, похоже, хочет опуститься на прежний уровень качества Temu со своим дешевым предложением.
