ARD реагирует на цифровую конкуренцию созданием открытого публичного пространства, стратегией искусственного интеллекта и реструктуризацией программ. Цена может быть высокой – как внутри страны, так и в журналистском плане.
ОРД адаптируется к миру средств массовой информации, в котором традиционное телевидение все больше теряет значение. В стратегическом документе, опубликованном в марте 2026 года, ассоциация вещателей объявила, что хочет стать «цифровым домом для людей в Германии».
Подробности читайте после объявления
Причина: ОРД ожидает, что до 2030 года контент с движущимися изображениями будет использоваться преимущественно нелинейно, то есть через медиатеки вместо традиционных телевизионных каналов.
Потери в полигоне стимулируют реформу
Стартовая позиция общественных вещателей ненадежна. Согласно стратегическому документу, охват линейного телевидения снижается, и его невозможно компенсировать ростом цифрового телевидения.
Актуальность этого особенно находится под угрозой среди более молодых целевых групп. ОРД-Предложения отклонить. Вот почему ассоциация вещателей хочет в будущем охватить контентом больше людей в возрасте от 30 до 49 лет.
Документальные фильмы как жертва сбережений?
Для финансирования новых цифровых предложений, по данным ОРД Средства перераспределяются. МЛУИнтендант Ральф Людвиг заявил на внутреннем онлайн-мероприятии, что важно определить, где существует «избыток программного обеспечения».
Подробности читайте после объявления
Людвиг привел в качестве примера основную компетенцию в области публичного права: «Я буду использовать документальное кино в качестве примера, где нам затем нужно будет посмотреть, что мы можем здесь устранить», чтобы перераспределить ресурсы.
В стратегическом документе говорится: «Если создаются новые вещи и продвигаются инновации, в портфолио необходимо постоянно создавать место».
К концу 2026 года ARD хочет создать «комплексный многоуровневый процесс управления портфелем» для управления реструктуризацией.
Как будут выглядеть конкретные критерии, пока неясно. Пресс-секретарь ARD сообщила Евангелической пресс-службе (EPD), что работа над этим все еще продолжается.
Три канала отключены.
Конкретные шаги уже определены: вещатели ОРД альфа, тегесшау24 и ОДИН будет отключен 31 декабря 2026 года.
Для этого следует феникс, нео и информация в будущем будет управляться совместно ARD и ZDF. Правовой основой для этих изменений является Договор о Государстве реформ, вступивший в силу 1 декабря 2025 года.
Медиабиблиотека становится важнее линейного программирования
ОРДПредседатель Флориан Хагер назвал это изменение «концом средств массовой информации» в интервью Süddeutsche Zeitung. По мнению Хагера, медиатека стратегически важнее линейной программы:
«К 2025 году мы, по сути, пытаемся достичь того момента, когда медиатека станет для нас более важной, чем линейное телевидение, понимая, что линейное телевидение по-прежнему будет более важным с точки зрения охвата в ближайшие годы».
Председатель ARD Флориан Хагер, SZ
«Открытое общественное пространство» против крупных технологий
Вместе с ЗДФ и Deutschlandradio хочет их ОРД создать «общественное открытое пространство» – цифровое пространство, ориентированное на общее благо, доступ к которому должен осуществляться посредством общего входа в систему. Согласно стратегическому документу, это должно обеспечить «взаимодействие и диалог, а также прямой обмен с нашими пользователями и между ними».
В исследовании Фонда Фридриха Эберта медиа-ученый Ян Кристофер Калбхенн описывает этот подход как «новый тип инфраструктурного мандата». Цель — создать альтернативу коммерческой логике таких платформ, как YouTube или TikTok.
Стратегия ИИ против невидимости
ОРД также хочет сделать свой контент машиночитаемым и создать «пул доверенного контента». Согласно стратегическому документу, ассоциация вещателей должна стать «поставщиком заслуживающего доверия контента для приложений ИИ».
В интервью Хагер выразил обеспокоенность тем, что в будущем агенты ИИ могут направлять пользователей напрямую к контенту без их участия. ОРД как узнаваемый бренд по-прежнему имеет место.
Централизация, несмотря на региональную привязку
Хотя ОРД подчеркивает их региональные корни как уникальное преимущество, реформа ведет к большей централизации. С июня 2025 года различные государственные программы взяли на себя совместные, централизованно выпускаемые вечерние и ночные программы.
МЛУ Например, доступна программа «Der ARD Abend – Radio für alle», которую берут на себя несколько государственных вещателей.
В будущем процессы принятия решений должны быть упрощены по «принципу лидера», чтобы уменьшить количество обращений. Стратегический документ посвящен «стратегической цели ОРД-Администрация» и общетехнические подразделения.
Хагер: Не нарушитель системы
Флориан Хагер, который до своего пребывания на посту директора Гессенское радио в том числе молодежный канал радио соучредитель, сказал о своей роли: «Я никогда не был другим, в какой-то момент я понял, что сложные структуры мне нравятся». Он «определенно не нарушитель системы», но хочет помочь изменить структуры изнутри.
Еще неизвестно, будет ли реформа успешной. Ясно одно: ОРД сталкивается с трансформацией, которая коренным образом изменит не только его программы, но и его организацию.
