Молодые люди избегают основных направлений. Они ищут такие ниши, как Куба и Словения, чтобы повысить свой статус в Интернете посредством «социальной отдачи».
Для 45 процентов представителей поколения Z необходимость сделать свой отпуск как можно более захватывающим в социальных сетях является неотъемлемой частью путешествия. Об этом свидетельствует недавнее исследование TUI Musement. Были опрошены молодые отдыхающие в Испании, Италии и Великобритании.
Подробности читайте после объявления
Это хотя бы косвенно подтверждает репрезентативный опрос цифровой ассоциации Bitkom. Также были опрошены отдыхающие. Среди молодых немцев в возрасте от 16 до 29 лет 69 процентов публикуют фотографии или видео во время отпуска, а каждый четвертый открыто признается, что хочет вызвать у других зависть.
К такому поведению юных отдыхающих побуждают социальные сети и стремление к общественному признанию. В этом убеждена команда исследователей из Университета Джорджии (UGA). В ходе трех отдельных исследований они опросили более 2000 человек из четырех поколений на предмет их реакции на сообщения о поездках.
Результаты были опубликованы в специализированном журнале. Текущие проблемы туризма.
Только не мейнстрим: фактор крутости как мотив путешествия
Стремление к общественному признанию приводит не только к увеличению количества публикаций. Ваши собственные планы поездок также соответствуют тенденциям социальных сетей. Исследователи UGA подтвердили это во всех возрастных группах, но особенно среди миллениалов.
Они отреагировали сильнее всех: чаще оценивали людей, которые писали о своих путешествиях, как «крутых» и этот фактор мотивировал их посещать одни и те же места.
Подробности читайте после объявления
Однако то, какие цели опрошенные считают привлекательными, во многом зависит от возраста. Бэби-бумеры особенно отреагировали на «мейнстримовые» направления, такие как Франция. Молодое поколение – особенно поколение Z – тянулось в менее известные места, такие как Куба или Словения.
«Поколение Z не просто плывет по течению. Они всегда ищут что-то новое или приключение», — объяснила соавтор исследования Сабрина Рахман из UGA. «Сообщения в социальных сетях об обычных пунктах назначения не окажут большого влияния на их планы поездок».
Психология «социальной отдачи»
Исследователи называют механизм этого процесса «социальной отдачей»: ожидание получения лайков и комментариев к собственным публикациям.
«Всякий раз, когда мы публикуем что-то в социальных сетях, мы ожидаем, что наши сверстники отреагируют положительно», — продолжил Рахман. «Ожидание получения положительной обратной связи — это то, что мы называем «социальной отдачей», и мы практикуем ее в повседневной жизни, даже не осознавая этого».
Данные TUI Musement подтверждают это: 43 процента всех респондентов забронировали поездку после просмотра вирусного поста; для миллениалов этот показатель составляет 52 процента, а для поколения Z — 50 процентов.
TikTok является самым важным источником вдохновения для 48 процентов представителей поколения Z и заменил рекомендации семьи и друзей (43 процента).
Четверть рискуют собственной безопасностью ради идеального фото
Но у охоты за вирусным моментом есть свои недостатки. По данным Bitkom, 26 процентов отдыхающих, пользующихся социальными сетями, уже подвергли себя опасности из-за фото или видео. При этом 53 процента были разочарованы местом путешествия, поскольку в социальных сетях оно выглядело лучше, чем в реальности.
«Социальные сети стали для многих цифровой открыткой», — объясняет эксперт Bitkom Константин Певелинг. «В то же время усиливается необходимость представлять впечатления как особенно красивые, необычные или впечатляющие».
Для 18 процентов опрошенных в исследовании TUI Musement одержимость партнера по путешествию социальными сетями теперь является предупреждающим знаком.
Мирко Фьюмене, управляющий директор TUI Musement, подчеркнул, что в конечном итоге имеет значение: «Одна фотография или видео могут вдохновить на сегодняшнюю поездку. Однако в конечном итоге важен сам отпуск».
