Цукерберг снабжает сотрудников инструментами искусственного интеллекта, которые заменят целые отделы. Производительность на одного разработчика недавно выросла почти на 80 процентов.
В Meta, материнской компании Facebook и WhatsApp, наблюдаются признаки фундаментальных изменений в организации труда.
Подробности читайте после объявления
На последней конференции аналитиков генеральный директор Марк Цукерберг изложил свое видение на 2026 год: компания хочет радикально оптимизировать структуру команд и снабдить отдельных сотрудников инструментами искусственного интеллекта, чтобы они могли брать на себя задачи, за которые раньше отвечали целые отделы.
Этот подход уже дает измеримые результаты. С начала 2025 года производительность на одного разработчика программного обеспечения выросла на 30 процентов. Особенно поразительно: сотрудники, которые интенсивно используют инструменты программирования, поддерживаемые искусственным интеллектом, фактически увеличили свою производительность на 80 процентов по сравнению с прошлым годом.
Наибольшую долю в этой разработке занимает так называемое агентное кодирование — процесс, в котором системы ИИ самостоятельно берут на себя задачи программирования и поддерживают разработчиков-людей в сложных проектах.
Что Мета подразумевает под сверхразумом
За этим ростом производительности стоит амбициозная цель, которую Цукерберг называет «личным суперинтеллектом». Под этим он имеет в виду системы искусственного интеллекта, которые фиксируют индивидуальный контекст каждого пользователя — его историю, интересы, контент и отношения.
Этот контекстный интеллект предназначен для того, чтобы позволить агентам ИИ предоставлять индивидуальную поддержку, выходящую далеко за рамки сегодняшних чат-ботов.
Подробности читайте после объявления
Термин «сверхинтеллект» описывает гипотетическое состояние, в котором машины превосходят человеческие когнитивные способности. Meta хочет постепенно выводить на рынок новые модели и продукты в ближайшие месяцы, чтобы приблизиться к этой цели.
Новая организационная логика с темными сторонами
Стратегическая перестройка имеет далеко идущие последствия для рабочей силы. Meta вкладывает средства в инструменты, которые позволяют людям решать задачи, которые традиционно организовывались в соответствии с разделением труда.
Цукерберг сформулировал цель сделать компанию наиболее привлекательным работодателем для высококвалифицированных специалистов, желающих добиться максимальной отдачи.
Однако у этого стремления к совершенству есть и обратная сторона. Сотрудники, чья производительность не соответствует высоким ожиданиям, подвергаются все большему давлению. Сообщается, что Meta уже некоторое время принимает более жесткие меры против неэффективных сотрудников.
Интеграция ИИ во все сферы бизнеса
Повышение внутренней производительности является лишь частью стратегии. В то же время Meta работает над интеграцией своих языковых моделей с алгоритмами, которые курируют контент в Facebook, Instagram и тредах.
Цукерберг признал, что сегодняшние системы рекомендаций все еще кажутся рудиментарными по сравнению с тем, что вскоре станет технически возможным.
В частности, группа планирует разрабатывать ленты пользователей таким образом, чтобы они учитывали индивидуальные жизненные цели. Например, тот, кто отдает предпочтение фитнесу, должен видеть другой контент, чем тот, кто интересуется кулинарией.
Meta также разрабатывает новые инструменты для бизнес-клиентов: в будущем помощник с поддержкой искусственного интеллекта будет поддерживать рекламных клиентов в оптимизации кампаний, запоминать их бизнес-цели и давать индивидуальные рекомендации.
Кроме того, интеллектуальные функции покупок должны помочь потребителям находить подходящие товары в метакаталоге — как в лентах, так и в мессенджерах, таких как WhatsApp.
Рекордные инвестиции
Для реализации этих планов «Мета» резко увеличивает свои расходы. На 2026 год компания оценивает капитальные вложения в размере от 115 до 135 миллиардов долларов. По сравнению с примерно 72 миллиардами долларов в предыдущем году, это соответствует увеличению примерно на 73 процента.
Большая часть этой суммы идет на расширение вычислительной инфраструктуры: новые дата-центры, специализированные чипы, контракты с облачными провайдерами, такими как Alphabet, CoreWeave и Nebius, а также увеличение эксплуатационных расходов на существующую инфраструктуру.
Несмотря на эти огромные инвестиции, финансовый директор Сьюзан Ли предупредила, что ограничения мощности будут продолжать влиять на компанию и в 2026 году. В долгосрочной перспективе Meta также полагается на ядерную энергетику для покрытия огромных потребностей в электроэнергии центров обработки данных искусственного интеллекта.
Сильный рекламный бизнес поддерживает трансформацию
Финансирование этого наступления берет на себя процветающий основной бизнес. В четвертом квартале доходы от рекламы выросли на 24 процента и составили 58,14 миллиарда долларов. Группа постоянно расширяет свою рекламную платформу и внедряет форматы рекламы в тредах и WhatsApp.
Инвесторы вознаградили стратегию Цукерберга в конце января скачком цен на десять процентов после закрытия торгов.
Хотя операционная маржа упала на семь процентных пунктов из-за высоких инвестиций, Meta прогнозирует, что операционный результат на 2026 год будет выше уровня предыдущего года. Аналитики видят в этом доказательство того, что устойчивый основной бизнес может также финансировать амбициозные инвестиции в технологии.
