Стриминговая стратегия ARD: новые серии «Tatort» и «Polizeiruf 110» будут доступны в медиатеке по пятницам, но только после регистрации.
В воскресенье вечером в 20:15. был установлен. В то время как ОРД разместил множество программ в Интернете до того, как они были показаны по телевидению, «Таторт» оставался зарезервированным для линейных программ. Сейчас телекомпания отходит от этого принципа: с начала нового сезона новые серии «Таторта» и «Полицейруфа 110» можно будет посмотреть по пятницам в медиатеке ARD – за два дня до их выхода в эфир на Erste.
Подробности читайте после рекламы
Ганноверское «Место преступления: Король в желтом» с Марией Фуртвенглер стартует 11 сентября. Фильм будет показан по телевидению, как обычно, в следующее воскресенье в 20:15, сообщает ARD. Таким образом, традиционный слот для трансляции остается. Но он теряет привилегию премьера.
Вход в систему является частью эксперимента
Предварительная публикация осуществляется при одном условии: новые криминальные истории в пятницу смогут увидеть только зарегистрированные и вошедшие в систему пользователи. Аккаунт остается бесплатным, что позволяет ОРД Однако для подключения использования на нескольких устройствах и предоставления персонализированных рекомендаций. Проверка возраста возможна только после регистрации.
Таким образом, анонимные зрители должны стать зарегистрированными пользователями медиабиблиотеки. ARD использует свои самые сильные вымышленные бренды в качестве приманки для повышения лояльности к своей потоковой платформе.
«Вавилон-Берлин» показывает, что это не единичная попытка: эпизоды с пятой по восьмую финального сезона изначально доступны только после входа в систему. Пользователям без регистрации придется подождать до 19 сентября, сообщает Meedia.
ОРДПрограммный директор Кристин Штробль прямо называет предварительный просмотр «экспериментом». У молодых людей другие привычки к просмотру, чем у пожилых людей. Вот почему она этого хочет ОРД выяснить:
Подробности читайте после рекламы
«Откроем ли мы новые целевые группы, если заранее разместим место преступления в медиатеке ARD?»
В то же время Штробль придерживается общего телевизионного опыта:
«Я верю в идею костра и считаю, что нельзя небрежно относиться к просмотру».
«Таторт» уже генерирует около десяти процентов дополнительного охвата за счет просмотров в медиатеке – правда, пока в основном после телеэфира. По данным ARD, в 2025 году медиатеку ежемесячно посещали более 25 миллионов человек.
Для ОРД Эксперимент по-прежнему несет в себе риск. «Таторт» — одна из немногих передач, которую миллионы людей до сих пор подключают одновременно и наутро рассказывают об одном и том же случае. Если в будущем это совместное телевизионное мероприятие начнется в пятницу, воскресный ритуал может стать менее важным.
Таким образом, решающим фактором будет то, действительно ли пятничная премьера привлечет дополнительных зрителей — или просто пораньше привлечет часть предыдущей воскресной аудитории в медиатеку. ARD хочет сохранить костер и в будущем будет распределять матчи за два дня вперед.
