Дефицит механических часовых механизмов приводит к росту цен. Калибры Seiko NH больше практически не доступны, такие бренды, как San Martin, активно растут.
Такие бренды, как San Martin, Watchdives или Sugess, вероятно, мало что значат для большинства людей в этой стране. Но в последние годы китайские производители часов преодолели пробел, который оставили открытым японские компании, такие как Citizen и Seiko: предлагая доступные, но качественные и хорошо сделанные наручные часы, китайским производителям удалось задеть нервы.
Подробности читайте после рекламы
Иногда в знак уважения к великолепным разработкам Rolex или Omega, но все чаще и чаще благодаря собственным разработкам, они снова сделали механические часы интересными для широкой целевой группы.
Китайские компании смогли приобрести это ноу-хау, поскольку европейские производители передали часть своего производства в Китайскую Народную Республику.
Однако любой, кто в последние месяцы смотрел на цену Сан-Мартина, потирает глаза. Модель SN023-G указана в официальном магазине AliExpress с рекомендованной розничной ценой 623 евро, в настоящее время она продается по цене около 392 евро. Всего два года назад аналогичные часы с таким же внутренним устройством можно было приобрести за 200–250 евро.
На форуме Reddit r/ChineseWatches покупатели раздраженно обсуждают, не вышел ли бренд за рамки. В течение многих лет San Martin считался своего рода рынком цен: швейцарский вид, чистая отделка, безупречные браслеты, и все это по цене, значительно ниже, чем у конкурентов.
Причина скачков цен не только в жадности. Не хватает простого компонента: механического часового механизма.
Сердце класса 300 евро
Подробности читайте после рекламы
Чтобы понять, что происходит, нужно знать два калибра. Одним из них является Miyota 9015 от Japan Citizen Group. Он бьется с частотой 28 800 полуколебаний в час (4 Герца), имеет ровно 3,9 миллиметра и останавливает секундную стрелку при установке времени (взлом). Короче говоря: надежный, тонкий автоматический механизм класса от 200 до 400 евро. Цена покупки указана на специализированном портале. Время+Прилив несколько лет назад это было около 90 евро.
Второй механизм — серия Seiko NH (NH34, NH35, NH36). Он более прочный, толще, менее точный и долгое время стоил очень дешево. На оптовом рынке NH35 иногда переходил из рук в руки менее чем за 30 евро. Это сделало его стандартным движком для бесчисленных брендов Micro и AliExpress, а также любимцем моддинга, который модифицирует часы Seiko по своему вкусу.
Но именно этот дешевый фундамент рушится.
Цепная реакция начинается в Seiko
Американский ритейлер Long Island Watch обнародовал ситуацию на видео в мае 2026 года. Поддающиеся проверке цифры предоставлены британским оптовым торговцем Cousins, прейскурантные цены которого были задокументированы пользователем Reddit: 1 мая 2025 года NH35 стоил 38,34 британских фунта, включая НДС, 1 апреля 2026 года он составлял 44,34 фунта, а 12 мая 2026 года цена подскочила до 95,94 фунта. Удвоение за несколько недель.
Механизм GMT NH34 за тот же период вырос с 47,94 до 107,94 фунта. Long Island Watch оценивает стоимость всей серии NH от 30 до более 100 долларов.
Почему? Целая связка причин действует вместе. Собственный часовой бизнес Seiko преуспевает блестяще: продажи группы в часовом секторе выросли на 11,7 процента до 175,9 миллиарда иен в период с апреля 2024 по март 2025 финансового года, а операционная маржа выросла до 15,1 процента после 14 процентов в предыдущем году и 10,6 процента в 2023 году. Если Seiko будет более выгодно устанавливать свои механизмы в свои собственные часы, меньше останется для сторонних производителей. покупатели. К этому следует добавить бум моддинга и ажиотаж вокруг калибра GMT NH34, который пользуется большим спросом с момента его появления в 2022 году.
Также документально подтверждено, что Seiko опубликовала уведомление о борьбе с поддельными и модифицированными часами 6 октября 2025 года. Торговая политика также усугубляет ситуацию, например, новые тарифы ЕС на поставки AliExpress, общая глобальная инфляция и нестабильная глобальная экономическая ситуация.
Не доказано, намеренно ли Seiko замедляет развитие китайских брендов, как это широко подозревается на таких форумах, как Watchuseek. Тезис очевиден – Seiko явно заинтересована в том, чтобы дешевые модели NH не каннибализировали их собственные модели – но это остается спекуляцией в сообществе. Один из форумчан высказывается более трезво: если спрос превышает предложение, цена растет до тех пор, пока оба снова не станут правильными.
Все бегут в Миёту — и в Миёте становится тесно
Логичная реакция брендов: если NH больше не доступен, заказывайте Miyota. Именно этого сейчас не хватает чрезвычайно популярной серии 9000, представленной в 2022 году.
Сама Сан-Мартин объявила, что серия Miyota 9XXX и заводы NH стали «резко» дороже из-за дефицита и что книга заказов Miyota уже заполнена до октября 2027 года.
Кейс Сан-Мартина: от ценового к премиальному бренду
Сан-Мартин демонстрирует динамику в быстром движении. Рейтинговый портал Timed Reviews отмечает, что стоимость новинок бренда теперь начинается от 250 до более 350 евро, а рекомендуемая розничная цена в магазине колеблется в районе 600 евро. Бренд оправдывает это лучшей отделкой, сапфировым стеклом с антибликовым покрытием и сложными застежками – гонка качественных вооружений, требующая реальных затрат.
Сам Сан-Мартин реагирует изменением калибра: он все больше полагается на китайские механизмы Seagull, такие как ST2130, которые избежали дефицита на рынке; В будущем они хотят использовать больше механизмов Seagull или Peacock, разработанных в Китае, и даже работают над собственным, эксклюзивным калибром.
Для покупателей рост имеет и обратную сторону: те, кто покупает дорого, непропорционально теряют при продаже. И титул короля цен продолжает меняться: такие бренды, как Proxima, Sugess и Addiesdive, считаются нынешними стражами соотношения цены и качества.
Дежавю из Швейцарии.
Этот процесс имеет историческое отголосок. В начале 2000-х годов Swatch Group пригрозила закрыть свои фабрики ETA для сторонних покупателей. Это заставило отрасль искать альтернативы и позволило таким производителям, как Sellita, расти.
Еще неизвестно, повторится ли история. Это полезно в качестве модели интерпретации: доминирующий поставщик закрывает кран, и рынок изобретает замену. Только на этот раз фильм показывают в Китае — и там уже готова часть замен.
Китайские калибры на подъеме
Два клона ETA 2824 стремятся заполнить этот пробел: Seagull ST2130 и PT5000, оба с частотой 4 Гц и закупочной ценой примерно от 30 до 50 евро. Есть также клоны NH35 за половину цены оригинала.
Но качество варьируется. На форумах пользователи сообщают о частоте отказов — например, бренд Phorcydes заявляет о частоте ошибок для PT5000 в два-три процента. С другой стороны, механизмы, разработанные бывшей государственной компанией Seagull, считаются прочными и надежными, хотя технически менее сложными, чем Miyota.
Общая картина: все становятся дороже
Однако рост цен не является чисто китайским явлением. Согласно анализу Hodinkee, в 2025 году вся отрасль выросла — Patek Philippe примерно на 22 процента, Rolex — примерно на 7 процентов. Интересно для покупателей AliExpress: растущий швейцарский сегмент стоит от 200 до 500 франков.
Именно в эту зону сейчас продвигаются китайские бренды со своими возросшими ценами — и встречают там настоящую конкуренцию. Цена Citizen Tsuyosa, например, начинается примерно с 329 евро, плюс Seiko 5 Sports, Orient или бывшие в употреблении швейцарские модели начального уровня. Преимущество сделки уменьшается.
Три сценария – и открытый финал
То, что происходит дальше, можно представить тремя способами. Первое: Seiko успокаивает рынок и увеличивает производство – что маловероятно в краткосрочной перспективе, поскольку у ее собственных часов более высокая прибыль.
Во-вторых: китайские механизмы, такие как ST2130 и PT5000, становятся новым стандартом, включая их собственные калибры, как объявил Сан-Мартин.
В-третьих, на рынке наблюдается встряска среди сотен микробрендов и брендов AliExpress, поскольку более мелкие поставщики больше не могут обеспечить минимальные закупки и цены.
Единственное, что на данный момент можно сказать наверняка, это то, что золотой век чудо-часов за 200 евро, похоже, медленно подходит к концу.
