Климатическая нейтральность часто была скорее ощущением, чем фактом. Сейчас Брюссель меняет ситуацию и возлагает бремя доказывания на компании. Что изменится для потребителей.
Чистая совесть на кассе часто покупалась. «Зеленое промывание» принесло пользу – особенно для компаний. Экомаркировки обещали много, но мало что дали: их число неконтролируемо росло.
Подробности читайте после объявления
Этому должен быть конец: 30 января Федеральный совет Германии принял решение и ратифицировал включение директивы ЕС «Расширение прав и возможностей потребителей» (EmpCo) в законодательство Германии – потребители должны быть лучше информированы с последней возможной даты вступления в силу, 27 сентября.
Целью руководства является прозрачная стандартизация так называемой коммуникации «бизнес-потребитель» (B2C). В будущем уже не будет достаточно таких общих заявлений, как «зеленый», «климатически нейтральный» или «устойчивый» — для каждого продукта должен существовать поддающийся проверке экологический баланс.
Бремя доказывания перевернуто: потребителям больше не нужно проводить исследования, а компаниям приходится раскрывать информацию о том, как они приходят к своим экологическим обещаниям. Поворотный момент в осознании экологического потребления?
Европейская зеленая сделка
Директива является частью Европейского «Зеленого курса» — климатической стратегии, представленной Комиссией ЕС в 2019 году, то есть на стыке Юнкерса и кабинета фон дер Ляйен, с целью сделать Европу климатически нейтральной к 2050 году. Это не просто эко-стратегия, но прежде всего преобразующая индустриальная и экономическая стратегия.
Помимо запретов «зеленого промывания», в него входят крупные проекты промышленной политики: такие как развитие электронной автомобильной промышленности, продвижение водородных технологий и программа «Готов для 55» — сокращение выбросов CO2 на 55 процентов к 2030 году.
Подробности читайте после объявления
В то время как отраслевая политика начинается в сфере производства или потребления, рекомендации EmpCo начинаются на уровне распределения: расплывчатые, непоследовательно определенные экологические термины запрещены. Компании должны четко продемонстрировать, какие знаки устойчивого развития они используют: они должны быть научно проверены, общедоступны и проверены третьими сторонами.
Директива распространяется на все немецкие компании. Несоблюдение этих требований может привести к предупреждениям и искам о возмещении ущерба, хотя до сих пор остается неясным, кто и как будет осуществлять контроль.
Реальная проблемная ситуация
Потребность в действиях была огромной: согласно научному исследованию Комиссии ЕС, 53 процента всех экологических заявлений о продуктах были расплывчатыми, вводящими в заблуждение или необоснованными, а 40 процентов не предоставили никаких доказательств. Имея более 230 экологических знаков, ЕС представлял собой непостижимое Эльдорадо заблуждений – даже отраслевым экспертам было трудно их отслеживать.
По сей день Федеральное агентство по охране окружающей среды Германии перечисляет большое количество различных маркировок в различных категориях. Как показало расследование Guardian, это было частью стандартной корпоративной стратегии: нефтегазовая отрасль вложила более 250 миллионов долларов в лоббирование с целью предотвращения борьбы с «зеленым отмыванием» и более целенаправленной таксономии.
Беспрецедентное мошенничество с этикетками: не только это 98 процентов из 50 крупнейших европейских инвесторов принадлежат к лоббистским группам, которые хотят повлиять на более строгие критерии или смягчить их, а также потому, что газовые компании классифицировали проекты как устойчивые («зеленые»), даже несмотря на то, что они продолжают вызывать выбросы парниковых газов.
«Зеленое промывание» не является маргинальным европейским явлением: British Petroleum представила себя как устойчивую энергетическую компанию со своей кампанией «За пределами нефти», хотя львиная доля инвестиций продолжала поступать в ископаемую энергетику. Coca-Cola не упомянула, что ее «переработанные» бутылки по-прежнему содержат значительное количество ископаемого пластика.
Danone и Nestle тоже обманули. TotalEnergies даже подверглась судебному преследованию во Франции: компания заигрывала с обещаниями климатической нейтральности, несмотря на то, что 97 процентов ее доходов приходится на ископаемое топливо. Регулятор рынка ЕС сообщил о 26-процентном увеличении количества расследований по «зеленому отмыванию» в начале 2024 года — и в то же время пожаловался на нехватку ресурсов для правоприменения и эффективного мониторинга.
Очаги сопротивления
Нынешняя законодательная инициатива не является чистой победой защиты прав потребителей: Брюсселю пришлось пойти на уступки. Конкретные числовые утверждения, такие как «на 30 процентов меньше выбросов», которые остаются неясными, сложные методы расчета и косвенная связь через цвета или изображения, по-прежнему разрешены и, следовательно, не будут подвергаться санкциям.
Консервативная группа ЕНП смягчила закон под давлением правой популистской группы и парламентариев, аргументируя это чрезмерным регулированием малых компаний. Италия полностью отозвала свое одобрение более крупного закона о «зеленом отмывании», который позже был отменен — закон с большей сферой действия, лучшим регулированием и значительно большей защитой потребителей был отправлен, но так и не появился на свет.
Еврокоммерц, общеевропейская отраслевая ассоциация оптовиков и розничных продавцов, предупредила о конкурентных недостатках из-за правовой неопределенности и административного бремени и, по-видимому, активно лоббировала эту идею за кулисами.
Прошлое показывает (см. исследование Guardian), что корпорации почти не жалеют средств, когда дело доходит до находящихся под угрозой исчезновения экономических синекур — поэтому в будущем можно ожидать влиятельного лоббирования и игр в серой зоне. Законы также могут быть отменены – по крайней мере, в настоящее время не существует жизнеспособной коалиции действующих лиц для более далеко идущего регулирования.
Что на самом деле меняется
Закон по-прежнему имеет смысл для потребителей: вводящие в заблуждение ключевые слова запрещены, этикетки должны соответствовать научным стандартам, а санкции направлены на устранение ложной информации. Если при совершении покупок вы обратите внимание на следующие моменты, вы будете защищены лучше, чем раньше:
- Проверьте этикетки: Учитываются только признанные независимые сертификаты. Их число должно значительно сократиться после сентября.
- Конкретная информация: Предпочитайте измеримые цели, а не расплывчатые термины. Внимание: к сожалению, здесь действуют исключения – могут быть разрешены и проценты.
- Прозрачность: Раскрыты ли цепочки поставок и производство? В противном случае это может оказать негативное влияние на решение о покупке.
- Проверьте связь: Сравните веб-сайт, рекламу и социальные сети. Получите исследовательскую и справочную информацию.
- Используйте потребительские платформы: Ознакомьтесь с приложениями, рейтингами НПО, властями Германии и отчетами об опыте.
- Задавайте вопросы: Активно спрашивайте производителя о значениях CO₂ и сырье.
- Долгосрочная стабильность: Ищите устойчивость в стратегии, а не только в маркетинге.
- Скептицизм в отношении превосходной степени: Всегда критически подвергайте сомнению фразу «100% климатическая нейтральность».
